McLaren dévoile aujourd’hui une identité de marque revisitée qui réunit le passé, le présent et l’avenir de la marque au sein d’une expression cohérente, tant chez McLaren Automotive que chez McLaren Racing.

Cette nouvelle identité de marque s’inspire de la vision et de l’ambition sans limite de son fondateur, Bruce McLaren, tout en reflétant l’univers plus vaste que McLaren construit pour ses clients, ses collaborateurs, ses fans et la communauté mondiale.

Depuis plus de 60 ans, McLaren se définit par la conviction qu’il est toujours possible d’aller plus loin. Des avancées révolutionnaires en course aux innovations dans le domaine des voitures de série, qui ont débuté avec la McLaren F1, cette philosophie fondatrice a façonné chaque époque de la marque. Cette identité évoluée perpétue ce même esprit, créant une expression plus claire et plus unifiée de McLaren alors que la marque continue de développer sa communauté, ses expériences et son niveau de personnalisation.

« McLaren possède quelque chose d’unique et de spécial. Tout au long de notre histoire, nous ne nous sommes jamais contentés de suivre les sentiers battus. Nous avons toujours regardé vers l’avenir, animés par un désir inassouvi d’innover, de créer et de dépasser les attentes. Cette évolution de notre identité visuelle incarne cet esprit. Elle reflète le parcours que nous suivons en tant qu’entreprise. Elle marque le début d’un nouveau chapitre pour McLaren, donnant une expression concrète à l’ambition, à la créativité et à la dynamique qui façonnent notre avenir. »

David Woodhouse, directeur de la création, McLaren Automotive

« McLaren a énormément évolué au fil des ans, mais en jetant un regard rétrospectif sur notre histoire commune, tant dans le domaine de la course automobile que dans celui de l’automobile, il est émouvant de constater à quel point la vision et l’esprit originaux de Bruce imprègnent encore aujourd’hui l’entreprise. Cette identité renouvelée fait parfaitement le lien entre ce fier héritage et nos ambitions pour l’avenir. Elle met à l’honneur les symboles et les histoires que nos fans, nos partenaires et nos coéquipiers connaissent et apprécient déjà, tout en nous offrant une expression plus cohérente de la direction que nous prenons. Elle incarne indéniablement l’esprit McLaren. »

Lou McEwen, directeur marketing de McLaren Racing

Cette identité renouvelée est conçue pour soutenir une expression plus large de l’appartenance à la marque McLaren et de l’engouement pour celle-ci, une expression qui va au-delà des produits d’exception et des succès sur circuit pour inclure une personnalisation plus poussée, des expériences plus riches et un sentiment d’appartenance à une communauté encore plus fort.

Les équipes de McLaren Racing et de McLaren Automotive ont commencé par puiser dans leurs archives communes pour explorer les symboles, les histoires et les détails de conception qui ont défini McLaren, depuis les premières années de Bruce en Nouvelle-Zélande jusqu’à la marque mondiale d’aujourd’hui.

Au cœur de cette identité se trouve un nouveau logo McLaren, inspiré de l’enseigne qui surplombait la station-service familiale à Remuera, Auckland. Appartenant aux parents de Bruce, Les et Ruth McLaren, c’est là que Bruce a construit la voiture qui lui a permis de remporter sa première victoire en course. En réinterprétant cette identité pour aujourd’hui, elle reconnecte McLaren à ses origines tout en dotant la marque d’un langage visuel affirmé pour l’avenir.

Le « Speedmark », l’un des symboles les plus reconnaissables de McLaren, reste au cœur de la marque. Sa présence constante reflète la valeur de la continuité et son importance durable pour les fans du monde entier. La couleur « papaye » reste également un élément caractéristique, désormais complétée par une palette de couleurs élargie inspirée des moments clés de l’histoire de McLaren. L’identité conserve également le « Speedy Kiwi », rendant hommage aux racines néo-zélandaises de Bruce McLaren et à la place de longue date qu’il occupe dans l’histoire de McLaren.

Cette révélation fait suite à une série d’événements narratifs tout au long de l’année 2026 qui ont mis en avant les origines de McLaren et les idées qui continuent de façonner son avenir. Parmi ceux-ci figure un regain d’intérêt pour l’histoire de Bruce McLaren, depuis la célébration de la M6GT – première incarnation de sa vision de la voiture de route – jusqu’à la présentation de la McL 6GT, symbole contemporain des ambitions de McLaren en matière de design et de performances.

Du côté de McLaren Racing, ce même récit s’est poursuivi dans le cadre de l’« ère papaye » de McLaren, l’écurie ayant célébré deux étapes décisives : sa participation à son 1 000e Grand Prix de F1 et l’annonce de son Hypercar pour le WEC, qui place l’écurie en lice pour la Triple Couronne.

McLaren Automotive a récemment confirmé son intention d’étendre sa présence au Royaume-Uni en matière de fabrication et d’ingénierie grâce à un programme d’investissement de 500 millions de livres sterling, soutenant ainsi la prochaine phase de sa croissance à long terme, notamment en s’étendant au-delà des voitures de sport biplaces avec le lancement prochain d’un SUV.

Ensemble, ces étapes marquantes reflètent un effort plus large visant à renouer avec les valeurs, l’esprit et l’état d’esprit pionnier qui définissent McLaren depuis ses débuts.