Les 110 ans d’intensité iconique sur piste d’Aston Martin seront célébrés tout au long de la saison 2023 du FIA Formula One World Championship™, avec un logo anniversaire spécial révélé aujourd’hui pour marquer l’étape importante du constructeur d’ultra-luxe.
Dévoilé pour la toute première fois sur le nez du nouveau challenger AMR23 qui sera piloté cette saison par le pilote établi Lance Stroll et le double champion du monde de F1® Fernando Alonso, l’écusson » 110 Iconic Years » reprend la célèbre marque aux ailes d’Aston Martin, qui a été redessinée en 2022 dans le cadre d’une nouvelle identité créative audacieuse correspondant à l’orientation future de la marque.
Le 110e anniversaire sera célébré tout au long de l’année 2023, avec le Grand Prix à domicile d’Aston Martin à Silverstone qui verra une célébration spéciale du passé, du présent et du futur du constructeur britannique.
2023 promet d’être une année monumentale pour Aston Martin, avec la marque qui embrasse sa nouvelle ère de haute performance et d’ultra-luxe en lançant la première de sa prochaine génération de voitures de sport.
Cette année verra également l’achèvement de la première phase de construction du nouveau campus F1® ultramoderne de l’Aston Martin Aramco Cognizant Formula One™ Team à Silverstone, qui a accueilli le lancement de l’équipe aujourd’hui et qui favorisera une collaboration technologique plus poussée entre la course et la route à l’avenir avec la création d’une soufflerie et d’un simulateur de pointe, dont l’achèvement est prévu pour la fin de 2024, et qui pourrait être utilisé par Aston Martin Lagonda pour le développement de ses produits haute performance.
La présence de la marque au sommet du sport automobile est un pilier essentiel de la stratégie d’Aston Martin en matière de marque et de produits de performance. De nouvelles études de marché révèlent que la Formule 1® permet à Aston Martin de toucher un public engagé et de susciter la considération sur des marchés clés.
Le sport jouissant d’une popularité record dans le monde entier, l’étude indique que plus de 89 % des clients d’Aston Martin dans le monde s’intéressent désormais à la Formule 1®, tandis que sur le plus grand marché commercial d’Aston Martin, les États-Unis, qui accueilleront trois Grand Prix™ pour la première fois cette saison, 96 % des clients estiment que la présence d’Aston Martin en F1® les a incités à considérer la marque. Plus de 92% des clients ont également souligné que la présence très médiatisée de la marque sur les circuits amplifie les performances et les références technologiques d’Aston Martin, tout en rendant le sentiment de conduire une Aston Martin encore plus excitant.
Lawrence Stroll, président exécutif d’Aston Martin, a déclaré : » 110 ans après les fondations d’Aston Martin sur la piste, 2023 promet d’être l’une des années les plus passionnantes de notre riche histoire, à la fois sur la piste pour l’Aston Martin Aramco Cognizant Formula One™ Team et sur la route avec la gamme toujours plus étendue de modèles hautes performances époustouflants d’Aston Martin « .
» À l’heure où ce sport jouit d’une formidable popularité dans le monde entier, le retour d’Aston Martin en Formule 1® a été transformateur pour la marque et l’image de nos produits, les études de marché soulignant son impact non seulement sur notre notoriété, mais aussi sur notre considération auprès d’une nouvelle génération de clients. La F1® réinjecte de l’ADN de performance à Aston Martin, un facteur de notre stratégie qui va encore s’accroître avec le nouveau campus de pointe de l’équipe à Silverstone et notre volonté de concourir au plus haut niveau de ce sport. »
La saison 2023 continuera de voir la très désirable Vantage F1® Edition sortir en rugissant de l’usine de production de voitures de sport de Gaydon. La voiture de performance de 535PS, qui est devenue en 2021 le premier modèle de production à être orné du logo F1®, a connu un énorme succès depuis son introduction en tant que voiture de sécurité officielle de la FIA en Formule 1®, un rôle qu’elle remplira à nouveau sur les plus grands circuits du monde cette saison aux côtés de la voiture médicale DBX.
Les données montrent que 72 % des propriétaires de la Vantage F1® Edition découvrent la marque Aston Martin, ce qui démontre une fois de plus l’impact positif de la présence mondiale d’Aston Martin dans le sport sur la désirabilité de la marque et son attrait pour les nouveaux clients.
L’Aston Martin Aramco Cognizant Formula One™ Team débute la saison 2023 du FIA Formula One World Championship™ lors du Grand Prix Gulf Air de Bahreïn le 5 mars 2023.
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