Septembre 1963. Salon de l’automobile de Turin. Abarth présente la 595. Septembre 2013. Salon de l’automobile de Francfort. Abarth présente la 595 « 50ème anniversaire » : la 595 la plus puissante jamais produite. Une histoire de records qu’elle retrace aujourd’hui dans une édition exclusive limitée à 299 exemplaires.
[slideshow id=78]Dans les années soixante, la 595 a connu un succès immédiat grâce à ses extraordinaires performances, inhabituelles pour une voiture aussi petite, devenant ainsi une « icône » de la marque. Une histoire de records, de victoires et de passionnés qui ont alimenté le mythe d’une voiture qui représente l’essence de la marque déclinée en quatre valeurs : « size » (c’est la plus petite des citadines sportives), « shape » (Abarth est la 595 et la 595 est Abarth : toutes les Abarth, dans l’imaginaire collectif, sont blanches avec la bande rouge, comme la 595), « speed » (c’est une voiture de sport aux performances étonnantes), et « spirit » (elle n’est pas vintage, mais elle est l’histoire contemporaine).
La présentation de l’Édition Spéciale devient également l’occasion de célébrer la marque : la 595 « 50ème anniversaire » est la voiture qui ouvre une nouvelle ère pour Abarth. Après 1949, année de sa fondation, et 2007, année de la relance, les deux années 2013 et 2014 se présentent comme une étape décisive pour la marque au Scorpion qui, avec cette voiture, montre encore une fois de grandes capacités à regarder vers l’avenir sans trahir son passé. De nouveaux horizons s’ouvrent pour Abarth, qui, dès l’origine, s’est présentée à son public comme une marque capable de se renouveler continuellement, en acceptant et en gagnant des défis souvent jugés impossibles.
La voiture anniversaire sera produite en seulement 299 unités exclusives : la livrée, réinterprétation moderne de l’original, les logos historiques de la marque et le marquage « Fiat Abarth 595 », tous réalisés à la main par les meilleurs artistes de la personnalisation dans les Ateliers Abarth de Turin, donnent à la voiture un caractère distinctif et affirmé, en la transformant en « icône contemporaine ».
Des performances exaltantes
Une exclusivité basée sur les performances garanties par l’expérience des techniciens. Le moteur 1.4 T-Jet de 180 ch , associé à la boîte de vitesses « Abarth Competizione », font de l’Abarth 595 « 50ème Anniversaire » la 595 la plus puissante jamais produite.
Les performances sont garanties également par des pneumatiques hautes performances montés sur des jantes en alliage de 17″, avec design 695 Gris Magnesio rehaussé d’un agressif liner rouge. L’amortissement et le système de freinage ont également été améliorés : disques de frein flottants (diamètre 305 mm) pourvus d’étriers de frein fixes à quatre pistons, tous deux produits par Brembo, et amortisseurs spéciaux qui assurent les meilleures performances en toute sécurité. Sans oublier l’échappement de type « dual mode », à contre-pression variable « Record Monza », qui accentue les performances et le son du moteur au-dessus de 3 000 tours/min.
Extérieurs spécifiques : un hommage à la 595 historique
Le style extérieur actualise, sans en trahir l’esprit original, les caractéristiques historiques de la 595.
Les logos historiques sur la voiture sont un hommage à l’original et sont réalisés avec l’exclusivité et le soin des détails caractéristiques des Ateliers Abarth. La peinture, blanche mat triple couche et les décorations sont garanties par des processus artisanaux. La nouvelle Abarth est dotée de phares au xénon, qui assurent une meilleure qualité d’éclairage et un rendement excellent dans toutes les conditions atmosphériques. Ces dispositifs triplent l’intensité lumineuse et la durée d’éclairage par rapport aux groupes optiques traditionnels avec lampe halogène. L’hommage à la voiture originale est complété par le toit ouvrant.
Un soin des détails et un caractère sportif à l’intérieur
Les intérieurs sont tout aussi personnalisés et démontrent tout le soin apporté aux détails et le caractère sportif de la 595 exclusive « 50ème anniversaire ». Les sièges sport en cuir rouge avec des inserts blancs et des surpiqûres rouges, combinés au tableau de bord, sont une réinterprétation moderne de ceux du véhicule original.
Le logo historique met en valeur le volant en cuir noir avec inserts rouges et point milieu et le bas de caisse en attribuant à la voiture un modernisme hors du temps.
Plan de communication spécifique
La célébration de l’anniversaire de la 595 est soutenue par une série d’actions commerciales sur toute la gamme Abarth et par un plan de communication numérique, qui tourne autour du nouveau spot : l’essence des voitures du Scorpion concentrée en 5,95 secondes à travers un « slow motion » suggestif et épique.
Au centre de tout, comme toujours, la voiture et ses performances. Parce que pour Abarth, « Performance is a state of mind », la performance est un état d’esprit.
La communication passe également à travers des canaux plus habituels pour la marque avec l’organisation du premier « rassemblement » numérique (où seront impliquées au moins 595 Abarth virtuelles) et de l’anniversaire fêté également par une divertissante application pour Iphone, Ipad, Android et Facebook à travers laquelle les fans d’Abarth pourront « jouer » leurs mélodies préférées en remplaçant les notes musicales par les sons puissants des moteurs des véhicules du Scorpion. Les véritables fans ne pourront pas s’empêcher de jouer un « Joyeux Anniversaire » pour célébrer les 50 ans de la 595.
Ligne merchandising et accessoires spécialisée
Comme d’habitude sur les séries spéciales Abarth, l’équipement déjà riche de l’Abarth 595 « 50ème anniversaire » est complété par une ligne de merchandising et accessoires conçue pour exalter l’expérience de la marque, à l’intérieur comme à l’extérieur de la voiture conformément à l’ADN de la marque au Scorpion.
Ce n’est pas seulement une voiture mais une véritable philosophie de vie. En effet, avec d’autres partenaires importants dans leurs secteurs de référence, Abarth a développé des produits spécifiques, actuellement en phase de réalisation tels que : la montre avec la marque BRM, les lunettes de soleil réalisées avec Italia Independent, symbole d’italianité et d’avant-garde technologique, les sacs en cuir Tramontano de Naples, les maquettes de BBR et un vélo qui sera réalisé avec un partenaire d’excellence.
Tous les produits seront réalisés en édition limitée pour renforcer le concept d’exclusivité et d’artisanat à la base de ce projet.
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