Les ailes emblématiques d’Aston Martin s’envolent vers une nouvelle ère intense. La marque britannique d’ultra-luxe lance aujourd’hui une nouvelle stratégie de marque créative et audacieuse ainsi qu’une campagne de marketing mondiale pour accélérer sa croissance auprès de nouveaux publics.
Célébrant la position de la société en tant que fabricant des voitures de performance les plus exquises et addictives, et centrée sur l’idée de marque Intensité. Driven. l’identité créative s’appuie sur la réputation solide et établie d’Aston Martin, qui associe un savoir-faire luxueux et un design sophistiqué à des émotions fortes et à un plaisir de conduite intense, comme en témoignent les nouveaux modèles à couper le souffle tels que la DBX707, la V12 Vantage et l’intransigeante Aston Martin Valkyrie.
Ce repositionnement stratégique représente le plus gros investissement dans la marque Aston Martin depuis plus d’une décennie et renforce sa position au sommet du segment des voitures de performance ultra-luxueuses. Il s’appuie sur l’attrait croissant d’Aston Martin auprès d’un public mondial plus large et aisé, stratégiquement ciblé par la marque, tout en soutenant ses valeurs fondamentales.
En plus de la nouvelle expression visuelle et verbale, le nouveau design radical comprend une mise à jour contemporaine des ailes emblématiques, créées par le service de design de renommée mondiale du constructeur en collaboration avec le célèbre directeur artistique et graphiste britannique Peter Saville.
Dans sa forme physique, le nouveau design des ailes est réalisé à la main par des artisans dans le quartier des bijoutiers de Birmingham et sera appliqué pour la première fois sur la prochaine génération de voitures de sport d’Aston Martin, ce qui renforcera encore l’accent mis par Aston Martin sur l’ultra-luxe, les performances et l’intensité de conduite.
C’est la première mise à jour majeure de la marque depuis 2003 et seulement la huitième fois en 109 ans d’histoire d’Aston Martin qu’elle est modifiée de manière significative. Pour marquer le lancement, Aston Martin a publié une photographie des coulisses du processus unique de joaillerie au studio Vaughtons de Birmingham, une entreprise d’orfèvrerie vieille de 203 ans, célèbre pour avoir fabriqué la Football Association Cup et les médailles des Jeux olympiques de Londres en 1908.
Ce week-end, l’Aston Martin Aramco Cognizant F1TM Team arborera fièrement les nouvelles ailes sur sa livrée pour le Grand Prix de France. Pour célébrer le 100e anniversaire de la première participation de la marque au Grand Prix, Aston Martin fera symboliquement la course avec son logo original en forme de bouton sur le nez de ses voitures, à l’image de ce que la marque a fait sur ses premières participations au Grand Prix en 1922.
Intensité. Driven. prend vie dans un court-métrage haletant, mettant en scène les cinq modèles de production hautes performances actuels d’Aston Martin. Exprimant la sensation de conduite et le lien émotionnel que les conducteurs entretiennent avec leur voiture, le film présente les effets physiologiques stimulants de la conduite d’une Aston Martin, avec des visualisations sensorielles de la dilatation des pupilles et de la fréquence cardiaque obtenues par des tests biométriques lors de tours de piste à grande vitesse dans une Aston Martin Valkyrie, l’hypercar ultime.
Une série d’outils sociaux, numériques et imprimés à fort impact – comprenant des images évocatrices et des textes courts et longs émouvants et sophistiqués célébrant la passion d’Aston Martin pour l’artisanat, le souci du détail et les performances gagnantes – sera également diffusée dans le monde entier.
Renato Bisignani, responsable du marketing mondial et des communications chez Aston Martin, a déclaré : « S’appuyant sur notre retour au sommet du sport automobile en Formule 1, le lancement d’Intensity. Driven. marque la prochaine phase de l’évolution de la marque Aston Martin, en libérant son potentiel mondial et en maximisant notre position unique à la pointe de l’ultra-luxe et de la haute performance.
« Tout en conservant l’élégance et la sophistication pour lesquelles notre marque et nos produits sont vénérés dans le monde entier, cette direction créative dirigée par l’émotion renforce les caractéristiques plus audacieuses, plus pointues et plus intenses qui ont toujours caractérisé Aston Martin.
« Nous pensons que cette nouvelle dimension permettra de répondre à la demande croissante d’une nouvelle génération de clients Aston Martin, dont plus de 60 % des ventes actuelles sont nouvelles pour la marque.
Marek Reichman, vice-président exécutif et directeur de la création d’Aston Martin, a déclaré : » Parce que nous concevons pour faire tomber les gens amoureux, pour nous connecter avec le cœur et l’esprit de nos clients, chaque objet que nous concevons chez Aston Martin a une signification et une intention profondes et est créé avec honnêteté et émotion « .
« Alors que nous approchons d’un moment passionnant de l’évolution du produit, la conception des nouvelles ailes n’a pas été différente. Chaque millimètre de chaque ligne, de chaque forme des nouvelles ailes, a été puisé dans les profondeurs de notre source créative Aston Martin, vieille de 109 ans.
« L’ajout de Peter Saville, une icône du graphisme britannique et une source d’inspiration pour moi personnellement, nous a permis d’explorer et de faire évoluer les ailes à un autre niveau. Et maintenant, voir cette nouvelle identité, fabriquée à la main dans le quartier des bijoutiers de Birmingham, est un moment de fierté pour toutes les personnes impliquées. C’est la première étape pour que les ailes occupent le devant de la scène sur notre prochaine génération de voitures de sport ultra luxueuses et performantes ».
Peter Saville a déclaré : « La mise à jour des ailes Aston Martin est un exemple classique de l’évolution nécessaire des logotypes de provenance.
« Des améliorations subtiles mais nécessaires permettent non seulement de conserver la fraîcheur des formes, mais aussi d’intégrer de nouvelles technologies, situations et applications à l’avenir. Le processus a consisté à clarifier et à mettre en valeur la caractéristique essentielle de la marque Aston Martin. »
Aston-Martin redessine son logo pour des ailes plus intenses et marquées,
