Lamborghini satisfaite de son année 2020 malgré le contexte singulier et défavorable

Automobili Lamborghini a répondu avec une énergie et une détermination énormes à une année marquée par les grands défis de la pandémie mondiale. L’entreprise a livré 7 430 voitures dans le monde en 2020, soit une baisse de seulement 9 % par rapport à l’année précédente. Cette légère baisse est clairement attribuable à l’arrêt de la production pendant 70 jours au printemps, conformément aux directives du gouvernement italien et pour protéger la santé des travailleurs pendant la première phase d’urgence. En revanche, le second semestre a enregistré des chiffres de vente record, ce qui a permis d’obtenir le meilleur second semestre de l’histoire de l’entreprise pour les livraisons aux clients.

Les États-Unis ont été confirmés comme le premier marché avec 2 224 voitures, suivis par l’Allemagne (607), la Chine continentale, Hong Kong et Macao (604), le Japon (600), le Royaume-Uni (517) et l’Italie (347). Les deux pays qui ont connu la plus forte croissance sont la Corée du Sud (303 unités, + 75%) et l’Allemagne (607 unités, +8%). Le SUV Urus, qui a établi l’année dernière un record de production de 10 000 unités, a été le modèle le plus réussi avec 4 391 voitures livrées. Les deux gammes de super voitures de sport ont contribué de manière significative aux volumes mondiaux : le V10 Huracán a enregistré des chiffres croissants avec 2 193 voitures vendues (+3%), aux côtés des 846 V12 Aventador livrés dans le monde entier.

La nouvelle année 2021 démarre sur une note positive avec un solide portefeuille de commandes : à tel point que plus de la moitié de la production prévue pour 2021 a déjà été attribuée.

Stephan Winkelmann, président et directeur général d’Automobili Lamborghini, a commenté : « Les résultats de 2020 démontrent clairement l’excellent travail qui, malgré les difficultés d’une année de défis mondiaux, a été réalisé par toute l’équipe Lamborghini avec un énorme dévouement et un esprit de résilience. C’est un grand honneur pour moi de faire à nouveau partie de notre avenir : le sens de la communauté ressenti si fortement au cours de l’année écoulée, ainsi que les valeurs de responsabilité sociale et l’élan vers l’innovation qui ont toujours distingué Lamborghini, seront la base pour affronter une 2021 difficile, dans le but de consolider la gamme de produits, de rechercher de nouvelles perspectives commerciales et de renforcer encore la marque ».

2020 en bref : du lancement de six nouveaux produits à un changement de leadership

Malgré la période d’urgence du Covid-19 qui a conduit Lamborghini à un arrêt de production de 70 jours de mars à mai, Lamborghini a réalisé un programme continu de lancement de nouveaux produits : six en douze mois.

En janvier, la version coupé du nouveau Huracán EVO à traction arrière (RWD) a été présentée. En mai, Lamborghini a été la première marque automobile à utiliser la réalité augmentée pour le lancement du Huracán EVO RWD Spyder, la version à ciel ouvert de son modèle V10 à propulsion arrière. En juillet, une autre voiture à ciel ouvert, mais en série très limitée de 19 unités seulement, a été présentée : le Sián Roadster, la première Lamborghini à ciel ouvert dotée d’une technologie hybride révolutionnaire basée sur le moteur V12 emblématique de la société. Viennent ensuite l’Essenza SCV12, une hypercar de piste en édition limitée à 40 exemplaires, conçue par Lamborghini Squadra Corse et dessinée par Lamborghini Centro Stile, et la Huracán STO – Super Trofeo Omologata – inspirée des voitures de course Huracán Super Trofeo EVO et GT3 EVO et homologuée pour la route. Enfin, à la fin de l’année, la SC20 a été dévoilée : un spécimen unique de voiture de piste à toit ouvert homologuée pour la route, la première voiture à toit ouvert unique développée par le département des sports automobiles de Lamborghini et conçue par le Centro Stile selon les souhaits du client, qui a été impliqué dans le projet dès les premiers dessins des concepteurs de Lamborghini.

Parmi les autres événements importants, citons les étapes importantes de la production (10 000 Urus et 10 000 Aventador), l’offre de nouvelles options de personnalisation avec l’introduction de nouvelles couleurs Ad Personam pour Urus et Huracán, et la présentation d’une Aventador S spéciale conçue par le designer japonais Yohji Yamamoto lors de l’inauguration du nouveau Lamborghini Lounge à Tokyo.

Le mois de décembre a été marqué par le changement de direction : à compter du 1er décembre 2020, Stephan Winkelmann est le nouveau président et directeur général, succédant à Stefano Domenicali tout en conservant la présidence de Bugatti.

Une année d’initiatives en matière de responsabilité sociale

Lamborghini a réagi rapidement à la première phase de la pandémie et a mené d’importantes initiatives de responsabilité sociale tout au long de l’année 2020. Pendant la période de suspension des activités normales, la société a converti certains de ses départements pour produire des masques médicaux et des visières pour l’hôpital Sant’Orsola de Bologne, et a collaboré avec le groupe SIARE Engineering International pour la co-ingénierie et la production de simulateurs pulmonaires.

En septembre, Lamborghini a lancé un important projet culturel et artistique intitulé « Avec l’Italie, pour l’Italie », conçu comme un acte d’amour d’une entreprise pour son pays, pour le soutenir dans une période de grands défis. Vingt et un talents italiens de la photographie contemporaine ont été impliqués, chacun étant invité à interpréter et à célébrer la beauté et le caractère unique des régions italiennes avec les modèles Lamborghini du passé et du présent. Initialement lancé avec une campagne de médias sociaux, le projet a ensuite été traduit en un livre photographique publié par Skira.

Enfin, en décembre, une importante initiative caritative a été lancée en collaboration avec l’auteur-compositeur-interprète américain Lady Gaga, une collaboration visant à soutenir les communautés touchées de manière disproportionnée par la propagation de la pandémie. Les recettes des concours organisés par Omaze entre novembre et décembre seront versées à ces communautés, avec la possibilité pour les fans de gagner le Huracán EVO RWD figurant dans « 911 », le dernier single de l’artiste.

Croissance record sur les médias sociaux

La pandémie ayant entraîné l’accélération des chaînes numériques, Lamborghini a renforcé sa stratégie en matière de médias sociaux et a enregistré une croissance constante tout au long de l’année 2020. Instagram est le réseau social le plus performant de l’entreprise : en un an seulement, le nombre de ses adeptes est passé de 23 à 29 millions, un chiffre qui la place en tête du classement des marques de super voitures de sport les plus populaires sur Instagram. Sur Facebook, Lamborghini compte 12,9 millions de fans, et sur YouTube, le nombre est passé de 1,1 million à 1,6 million d’abonnés. De plus, en novembre, Lamborghini a été la première entreprise du secteur des super voitures de sport de luxe à établir son propre profil officiel, @lamborghiniofficial, sur TikTok, la plateforme de création et de partage de courtes vidéos à partir d’appareils mobiles, un des favoris de la génération Z et des Millennials. En un peu moins de deux mois, le profil a atteint plus de 131 000 adeptes.

Extension de la marque Lamborghini

2020 a également été une année de partenariats majeurs pour Lamborghini, en créant des liens avec des partenaires de premier plan offrant l’accès à des produits de qualité supérieure dans de nouveaux domaines, et en créant par conséquent des produits comarqués extrêmement exclusifs et uniques. Parmi les partenariats les plus appréciés, citons le Groupe LEGO, qui a apporté à la Lamborghini Sián FKP 37 LEGO® Technic™, un modèle à l’échelle 1:8 composé de 3 696 pièces qui reproduit parfaitement la superbe voiture de sport hybride Lamborghini.

Dans le domaine de la mode, Lamborghini s’est associée avec le célèbre créateur de mode Yohji Yamamoto et avec Supreme, la marque new-yorkaise emblématique de street wear, ce qui a permis de lancer une collection capsule qui s’est vendue en 48 heures seulement. Dans le monde nautique, Lamborghini a conclu un accord avec The Italian Sea Group et a présenté la première mondiale de Tecnomar pour Lamborghini 63 : le nouveau yacht à moteur de la flotte Tecnomar, une édition limitée célébrant l’anniversaire de la fondation de Lamborghini. L’année s’est terminée par la collaboration entre Lamborghini et Ducati et le lancement de la Ducati Diavel 1260 Lamborghini, une moto en édition limitée inspirée de la Lamborghini Sián avec seulement 630 modèles disponibles à la vente, pour la plus grande joie des amateurs de moto et des collectionneurs du monde entier.

2020 : une année de trois anniversaires historiques

L’année 2020 a été marquée par les anniversaires de trois modèles historiques. Deux d’entre eux ont fêté leur 50e anniversaire : Urraco, un modèle qui se distingue par l’introduction de solutions techniques très innovantes pour l’époque, et la Jarama GT, la dernière évolution du concept de berline grand tourisme 2+2 de la compagnie. La Diablo, l’une des voitures les plus emblématiques de l’histoire des super sports de Lamborghini, lancée en janvier 1990, a fêté son 30e anniversaire.

Lamborghini Squadra Corse

D’excellents résultats ont également été obtenus par la Squadra Corse, le département des sports automobiles d’Automobili Lamborghini. En 2020, la Squadra Corse a marqué 490 voitures de course produites depuis 2009. En outre, elle a dévoilé la SCV12 d’Essenza, une supercar de piste en édition limitée, et la SC20, la deuxième voiture unique signée par la Squadra Corse, toutes deux équipées du moteur V12 atmosphérique. Parmi les différents succès en piste, Lamborghini a remporté en janvier, pour la troisième année consécutive, les 24 heures de Daytona, la course d’endurance la plus célèbre d’Amérique qui donne le coup d’envoi du championnat IMSA, consolidant ainsi le palmarès de l’entreprise dans la catégorie GTD.

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