Au cours de ses 55 ans d’existence, Mercedes-AMG n’a cessé de poser des jalons sur le marché des voitures de sport et de performance, écrivant ainsi une impressionnante success story : de la création à deux des fondateurs Hans Werner Aufrecht et Erhard Melcher en 1967 au site de développement ultramoderne d’aujourd’hui avec sa propre usine de fabrication de moteurs, plus de deux mille employés hautement qualifiés et un portefeuille de véhicules unique. La nouvelle campagne de la marque souligne cette évolution extraordinaire avec le slogan « 55 years – changing the game » (55 ans – changer le jeu), tout en étant tournée vers l’avenir. Les employés de Mercedes-AMG et les ambassadeurs de la marque jouent le rôle de changeurs de jeu pour l’entreprise. Ils vous encouragent à penser et à agir vous-même comme un gamechanger. Des véhicules associés à des icônes historiques et actuelles du portefeuille de modèles AMG complètent la campagne à 360 degrés. Elle sera diffusée sur tous les canaux de médias sociaux pertinents de Mercedes-AMG de la mi-juin à la fin juillet 2022.
Fondée en 1967 par les ingénieurs Hans Werner Aufrecht et Erhard Melcher, l’entreprise n’a cessé de consolider sa position parmi les principales marques de voitures de performance et de sport grâce à de nombreux succès en sport automobile et au développement de voitures de route uniques. Des modèles légendaires tels que la 300 SEL 6.9 AMG, la 300 E 5.6 « The Hammer », la CLK DTM ou la SLS AMG Electric Drive ont confirmé à plusieurs reprises la réputation de la marque de changer la donne.
C’est encore vrai aujourd’hui : la Mercedes-AMG ONE fait passer la technologie de propulsion hybride Formula 1™ moderne et efficace du circuit à la route pour la première fois au monde (consommation pondérée, combinée : 8,7 l/100 km ; émissions de CO2 pondérées combinées : 198 g/km ; consommation électrique pondérée combinée : 32 kWh/100 km)[1]. Avec un moteur à combustion et quatre moteurs électriques, l’hypercar produit un total de 782 kW (1063 ch) et prouve que l’avenir des performances de conduite établit de nouveaux records.
L’étude de design Vision AMG donne un aperçu de l’avenir : Sous la carapace du coupé quatre portes se trouve la plateforme indépendante AMG.EA, qui est actuellement développée à Affalterbach pour des modèles de performance entièrement électriques dotés de la technologie révolutionnaire e-drive.
« Depuis 55 ans, AMG se réinvente sans cesse. Comme ce fut le cas pour nos pères fondateurs, il règne aujourd’hui à Affalterbach un esprit d’optimisme très particulier. La voie est clairement tracée pour un avenir électrifié. Et comme dans toutes les années passées, nos normes pour les projets futurs sont extrêmement élevées. Je suis fier que nous puissions compter sur les meilleurs collaborateurs de notre site. Car ce sont eux qui changent vraiment les règles du jeu et qui rendent AMG si spécial. Et nous voulons le souligner tout autant avec notre campagne », déclare Philipp Schiemer, président du conseil d’administration de Mercedes-AMG GmbH.
Une campagne de marque avec des histoires de personnes et de voitures authentiques
« 55 years – changing the game » constate cet esprit et le traduit dans une campagne de médias sociaux à 360 degrés – avec des histoires authentiques de personnes et de véhicules sous forme de clips vidéo et de photos. La mise en œuvre contient de nombreux éléments qui se complètent mutuellement. Les employés d’AMG communiquent leurs déclarations sur le thème « changer le jeu » via leurs canaux sociaux. Les ambassadeurs de la marque, will.i.am, Susie Wolff, David Coulthard et Lewis Hamilton, soulignent le message central par leurs déclarations et jettent un pont entre la tradition et l’avenir.
Des paires iconiques de véhicules historiques, actuels et futurs témoignent de la puissance d’innovation ininterrompue de la marque. En outre, des contributions rédactionnelles sur le site officiel de Mercedes-AMG, une exposition spéciale au musée Mercedes-Benz, une exposition temporaire dans le salon privé AMG à Affalterbach, ainsi qu’un épisode spécial « Inside AMG » sur YouTube rendent hommage au 55e anniversaire d’AMG sous différents angles. Cela vaut également pour le contact direct avec les clients sur le point de vente. Ici, des fonds d’écran avec les visuels clés font référence à l’anniversaire. La collaboration renouvelée avec divers créateurs de contenu comme Sparkly.jada, kayo.daniel ou Nictures, qui, dans le cadre de la campagne, diffusent sur la plateforme TikTok des clips sur le thème « changer le jeu », est particulièrement intéressante.
Le portefeuille actuel de Mercedes-AMG comprend plus de cinquante véhicules. L’éventail va des véhicules performants de différents styles de carrosserie aux voitures de sport développées de manière totalement indépendante, comme le modèle Mercedes-AMG GT 4 portes et la nouvelle Mercedes-AMG SL. La gamme de groupes motopropulseurs a également été développée en permanence en fonction des exigences du marché et des souhaits des clients et propose actuellement des moteurs à combustion à rendement optimisé à quatre, six ou huit cylindres. En outre, Mercedes-AMG s’engage de manière conséquente sur la voie de l’avenir des performances de conduite : Des hybrides performants dotés d’une configuration d’entraînement indépendante et d’une technologie issue de la Formule 1™ sont proposés sous le label E PERFORMANCE. Le portefeuille comprend également des dérivés AMG entièrement électriques basés sur la plateforme EVA2 propre au groupe. Dans un avenir proche, suivront également des modèles AMG électriques à batterie totalement indépendants, qui seront basés sur la nouvelle architecture électrique entièrement développée en interne (AMG.EA).
[1] Les chiffres relatifs à la consommation de carburant et aux émissions de CO2 sont provisoires et ont été déterminés en interne selon la méthode de certification « WLTP test procedure ». Les valeurs confirmées par le service technique ou une homologation CE ou un certificat de conformité avec les valeurs officielles ne sont pas encore disponibles. Des différences entre les chiffres indiqués et les chiffres officiels sont possibles.
55 years - changing the game comme campagne de marque pour célébrer les 55 ans de Mercedes-AMG,
